볼보 V90 크로스 컨트리가 공식적으로 단종된다. 볼보는 최근 성명을 통해 V90 및 V90 크로스 컨트리 모델 생산을 중단한다고 발표했다. 이로써 볼보의 대형 왜건 계보는 막을 내리게 됐다. 이는 전 세계적으로 확산되는 왜건의 위기를 상징하는 사건이기도 하다.
지난 주, 유럽에서 V90 단종 소식이 전해졌다. 이어 4일(현지 시각), 볼보 대변인은 V90 크로스 컨트리 단종을 공식 확인했다.
볼보는 성명을 통해 "V90 및 V90 크로스 컨트리 모델을 단종한다"고 밝혔다. "이 모델들은 처음 공개된 지 9년 만에 생산이 종료될 것이다. 주문은 이미 마감됐다"고 덧붙였다.
왜 볼보는 이 상징적인 모델을 단종하는 걸까. 볼보 측은 "사이클 계획에 따라 결정된 것"이라고 설명했다. V90 크로스 컨트리가 뜨거운 판매량을 보인 XC90처럼 시기적절한 페이스리프트로 판매량을 유지하지 못했기 때문이라는 분석이 나온다.
단종 소식에 아쉬움을 느끼는 소비자들에게 볼보는 작은 희망을 남겼다. "시장에 따라 제한된 재고가 남아 있을 수 있다. 재고가 얼마나 갈지는 장담할 수 없다"고 밝혔다. 미국 소비자 웹사이트에는 아직 2025년과 2026년식 모델 110대가 남아 있는 것으로 확인됐다. 구매를 원한다면 서둘러야 한다.
V90 크로스 컨트리가 사라지면서, 미국 시장에 남은 볼보 왜건은 V60 크로스 컨트리뿐이다. 볼보는 V90의 단종이 다른 왜건 모델에 영향을 주지 않는다고 강조했다. 당분간 V60 크로스 컨트리는 안전할 것으로 보인다.
V90의 단종은 어느 정도 예견된 일이었다. 이전 CEO 짐 로완은 볼보가 '왜건 없는 미래'를 맞이할 수 있다고 언급한 바 있다. 현 CEO 호칸 사무엘손도 이 발언에 반박하지 않았다.
이번 단종은 볼보의 오랜 대형 왜건 역사에 종지부를 찍는 순간이다. 볼보 듀엣부터 245, 960 시리즈까지, 볼보는 가족을 위한 대형 왜건을 만들어왔다. V90 시리즈가 그 역사를 이어왔다. 사무엘손 CEO는 2016년 V90 출시 당시 왜건에 대한 강한 애정을 드러냈다. 그는 "우리는 왜건 부문의 유산을 가지고 있다"고 말했다. "많은 사람들에게 우리는 왜건의 정통 브랜드로 알려져 있다. V90으로 이 풍부한 유산을 자랑스럽게 이어갈 것"이라고 강조했다.
하지만 시대의 흐름은 바뀌었다. 이제 소비자는 SUV에 열광한다. V90의 단종은 이러한 시장의 변화를 보여주는 '슬픈 이정표'가 될 것이다.
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